Shiseido(资生堂）市场概况

      近几年中国的高端美妆市场增长十分强劲，对于本土国产品牌而言是十分严峻的挑战，毕竟再没有能抗耐打的国产高端化妆品品牌出现，那只能眼巴巴看着这些国际品牌疯狂赚钱了！

仅欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂、安利这些国际化妆品集团就占据了我国高端化妆品市场近50%。不是说我们国产的化妆品就不好，只是比起这些国际大牌显然成长得还不够，毕竟很多国际大牌都是从上世纪开始就致力于化妆品事业，不断合并扩张发展，源源不断地研发新技术、新成分，而对比我国的一些年份较久远的日化品牌，比如说某雀羚，往往带给我们的更多是失望。

这一篇文章呢，也不是为了跟大家探讨行业，纯粹是来普及一波化妆品品牌知识，我不一定说得全对，欢迎大家热烈讨论！

欧莱雅集团

欧莱雅集团属于法国公司，创立于1907年，历史悠久，是目前世界上最大的化妆品集团公司，旗下各类品牌超过五百个，同时中国是欧莱雅集团亚太地区的最大市场。

高端线：赫莲娜、兰蔻、圣罗兰、阿玛尼

大众线：碧欧泉、科颜氏、植村秀、科莱丽、羽西、巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲纽约、NYX、美即、思妍丽、欧珑

药妆线：（我国已无此概念）薇姿、理肤泉、伊诺美、修丽可、香邂格蕾、SANOFLORE、DERMABLEND

欧莱雅集团大部分品牌都入驻了电商平台，线下线上都卖得很强劲，尤其是高端线中的兰蔻以及大众线中的嫡子品牌巴黎欧莱雅，另外这个集体善于打造明星单品，例如阿玛尼的粉底、圣罗兰的口红、兰蔻小黑瓶、赫莲娜黑绷带等。这一次赫莲娜还请了王菲作为代言人，看样子是要与海蓝之谜进行大PK了！

另外欧莱雅集团与顶级奢侈品品牌Prada已达成彩妆化妆品合作，欧莱雅集团将为Prada量身打造一系列高端彩妆产品，而这将会更好地丰富整个欧莱雅集团的高端市场布局。

雅诗兰黛集团

雅诗兰黛集团属于美国公司，创立于1946年，是全球最大的化妆品集团公司之一，雅诗兰黛对于中国市场的重视程度一直很高，但自创品牌及收购或代理品牌普遍价格都较高。

高端线：海蓝之谜、雅诗兰黛、芭比布朗、TomFord、祖玛珑、Kilian、Le Labo

大众线：MAC、艾琳、雅男士、倩碧、迪梵、悦木之源、Glamglow、Robin、Smashbox

雅诗兰黛集团是一个非常具有创新力的品牌，与欧莱雅集团不同的是，雅诗兰黛集团一直把自有经典品牌作为发展的核心，旗下最热销的产品就是小棕瓶了。

从一开始雅诗兰黛就一直在强调走高端路线，对于自创品牌“雅诗兰黛”的研发一丝不苟，同时不定期收购、代理了不少小众品牌，通过三种路径来耕耘细分市场，所以说雅诗兰黛集团的发展一直都是稳打稳扎的。

LVMH集团（酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）

LVMH是1987年路易·威登与酩悦·轩尼诗合并而成的法国集团公司，是世界上最大的精品公司、全球头号顶奢集团公司，旗下业务涵盖酒类、化妆品、珠宝、手表、服饰等。

高端线：娇兰、馥蕾诗、纪梵希、帕尔玛之水、迪奥、LV香水

大众线：贝玲妃、Kenzo、Make up forever、Fenty Beauty

假如雅诗兰黛一直专注于高端品牌线，那么LVMH可以说是一直专注于顶级品牌线了。LVMH本身旗下就有迪奥、娇兰、纪梵希等高端彩妆品牌，之前又收购了蕾哈娜的Fenty Beauty，之前娇兰口红、香水爆火，也带动了LVMH集团往中国电商平台的发展，势头正强。

宝洁集团

宝洁集团属于美国，创立于1837年，历史悠久，是目前世界上的日化巨头公司之一，很早便进入了中国，且对中国市场把握得一直很优秀，占据了我国日化行业的半壁江山。

高端线：SK-II

大众线：Olay玉兰油、Old Spice

宝洁旗下的化妆品品牌十分精简，也让人一目了然，无论是SKII还是Olay都是在中国明星品牌，定位也很清晰，SKII主打高端线，而Olay走大众亲民路线。

宝洁很善于成分旗号，例如pitera和烟酰胺，都是属于宝洁的王牌成分，市场反馈也一直很好，像神仙水、小灯泡、小白瓶、大红瓶这些在中国一直都是属于热门单品。同时也希望宝洁在死盯着自己金字招牌的同时，可以多多研发创新出新的奇迹。

资生堂集团

资生堂是创立于1872年的集团公司，作为亚太地区排名第一的化妆品集团公司，资生堂的产品工艺水平一直都很在线，很有日本人“百年匠心”的味道，因此旗下产品在中国普遍十分畅销。

大众线：安耐晒、水之印、D Program、怡丽丝尔、艾杜纱、泊美、悠莱、Za姬芮、洗颜专科、吾诺、欧珀莱（合资）

高端线：CPB肌肤之钥、茵芙莎、资生堂、The Ginza、蒂思岚、芦丹氏、醉象、Revive

彩妆线：NARS、心机彩妆、碧丽妃、贝茗、罗拉马思雅

资生堂集团在中国的发展一直是很亮眼的，资生堂、CPB、IPSA、NARS、安耐晒等一直都都保持着高增长趋势。资生堂集团喜欢建工厂，打造“日本制造”，极其强调工艺水平，这也是属于资生堂集团的一大标识。

从资生堂的防晒产品中就可以看出日本人对事物雕琢的专注度，无论是小金瓶还是蓝胖子，都是日系防晒的中流砥柱，甚至即便是低端品牌线洗颜专科的防晒霜都可以吊打许多同类产品。

后话

至于韩国的爱茉莉太平洋集团、LG生活健康，这些都没有太多亮点，大多产品都已经被国产超越，韩国高端品牌中的雪花秀和后，虽然在国内市场还保持着些许增长，但个人认为也是独木难支。

而我国国产的化妆品，目前总体水平还不足以与欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等抗衡，但国内许多大企业的研发能力仍不可忽视，例如上海家化、华熙生物等。实际上很多国产品牌也已经脱颖而出，只是消费者们对于国际大牌的品牌价值、产品稳定性依赖性很高，但我相信越来越多的国货会打动到我们消费者，甚至占据国际一线！

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